| promotion - на интеллектуальных ресурсах | |
| Материалы и обзоры | ||||||||||||
|
Проектный и имиджевый подходы к практике Public Relations Татьяна Алексеева, |
| |||||||||||
|
Public Relations как синтетический вид практической деятельности, связанный с разнообразными теоретическими и идеологическими областями деятельности, так же как и с другими аналогичными видами практики, требует известной универсальности от тех, кто этим видом практической деятельности занимается. Однако универсальность чревата опасностью «растекания по древу», то есть размывания предмета деятельности и потерей простых и четких механизмов и методов работы, которые необходимы такому весьма прагматичному виду деятельности как «связи с общественностью». Эта дилемма порождает необходимость появления разнообразных схем и подходов к реальной практической работе. Можно выделить ряд таких подходов, но наиболее очевидными представляются 2 из них: программно-проектный и имиджевый Программно-проектный подход, Один из вариантов, весьма очевидный, может быть обозначен как программно-проектный подход, применяемый для организации процесса PR как в случае отдельных акций и мероприятий, так и в случае необходимости PR кампании полного цикла. Он является весьма распространенным в практике работы западных компаний как в западном, так и в восточном полушарии, хотя безусловно в каждом случае имеются свои особенности и своя специфика. Этот подход описан в частности Fr.Jeffkins’ ом в ряде книг под названием 6ти компонентная модель планирования процесса Public Relations
С помощью этой модели описываются этапы процесса PR: 1. Оценка ситуации 2. Определение (постановка) целей 3. Определение круга людей, организаций, структур, 4. Выбор методов, способов и техник воздействия и типов mass-media. 5. Планирование бюджета 6. Оценка результата 1.А.
Логически-теоретическая проработка ситуации — «Коммуникационный ...» 2.1. Источники: 3.
Определение круга людей, организаций, структур 4. Выбор методов, способов
и тактики воздействия и типов mass-media 5. 4 элемента бюджета для Public Relations... В рамках программно-проектной модели имиджевым аспектам PR-кампании безусловно уделяется внимание, и предполагается содержательная проработка имиджа, но она она имеет прикладной , вспомогательный характер. В противовес технологичности проектного подхода собственно имиджевый подход делает акцент на создании такого эфемерного образования, каким является «имидж»..... достаточно внятно представлена не только в зарубежной, но и в российской литературе, посвященной проблемам CO, главным образом в политической области, — а что касается анализа понятия, то и достаточно подробно. Это позволяет опираться на работы, в частности, издаваемые под грифом одного из известных российских PR и политконсалтинговых агентств, посвященных политическому консультированию и политической рекламе ... 1.
Имидж — специально создаваемый, преднамеренно формируемый образ .... 2. Предлагается понятие «Стратегического
образа» .... 3. Структура имиджа1)
Образ - знание 2) Образ - значение 3) Образ потребного...4) Образ-прогноз Образ - знание — зафиксированное
... В попытке создания целостной,
гармоничной схемы имиджевый подход в российском варианте продвигается дальше в
анализе взаимодействия компонентов имиджа с другими психологическими и социально
психологическими феноменами. Для этого предлагается идея «перцептивного экрана»... Имиджевый подход, как уже отмечалось выше, в своем анализе выходит на такие социально- психологические уровни общения, как коммуникация и социальная перцепция — которые ...Вместе с тем, увлеченность анализом собственной имиджевых феноменов отвлекает от третьего компонента общения — процесса интеракции или социального взаимодействия. Подводя итог, можно отметить, что при имиджевом подходе в описании взаимодействия различных компонентов и процессов проектный подход становится встраиваемой технологической схемой, играя подчиненную роль, в то время как в программно-проектном подходе, напротив, имиджевый анализ играет роль прагматичного дополнения к детально проработанному плану действий и мероприятий. Причем парадоксально, но факт, что имиджевый анализ ориентируется в практической сфере на создание у целевой аудитории (публики, общественности, избирателей и т.д.) образов, которые побуждают к соответствующим действиям ( электоральным и др.), не претендуя на какие-либо глубинные изменения в психологии, в то время как проектный подход вполне определенно претендует на изменение социальных установок, т. е. наиболее инертных социально-психологических образований, связанных с ценностной системой человека. Татьяна Алексеева,
Полный текст статьи - в электронном издании "PRInfo.Связи с общественностью в российском контексте" | ||||||||||||
| Полные тексты материалов в электронном издании "PRInfo.Связи с общественностью в российском контексте" | ||||||||||||
|
|
